در قسمت قبل 5 لوگوی گران قیمت دنیا را با هم بررسی کردیم. امروز نیز در ادامه این مقاله با هم معرفی چند لوگوی با ارزش دیگر می پردازیم.
برای طراحی لوگو آنلاین به بیزگو مراجعه کنید.
6. لوگوی سیتی بانک: 1.5 میلیون دلار
یکی دیگر از گرانترین طراحی‌های لوگو در تاریخ، تصویر فعلی سیتی‌بانک حدود 1.5 میلیون دلار برای کسب‌وکار هزینه داشت.
این سازمان که زیرمجموعه ای از شرکت چند ملیتی سیتی گروپ است، حضور جهانی گسترده ای در 19 کشور دارد. با در نظر گرفتن این موضوع، جای تعجب نیست که این شرکت مایل به کوتاه کردن طراحی لوگوی خود نبود.
جالب اینجاست که خرید لوگو بخشی از بودجه 10 میلیون دلاری برای تمدید برند بود که توسط سیتی بانک اجرا شد، زمانی که این شرکت می خواست تصویر خود را ارتقا دهد. علامت کلمه ساده اما موثر توسط شرکت پنتاگرام ایجاد شده است.
پائولا شر در ابتدا این لوگو را بر اساس برخی داستان ها روی یک دستمال کشید، که باعث شد شرکت سیتی گروپ از پرداخت هزینه سنگین برای چنین کار ساده ای خودداری کند. با این حال، در نهایت، این برند پذیرفت و تصویر جدید را پذیرفت.
گران ترین لوگوها
5. آرم بی بی سی: 1.8 میلیون دلار
منصفانه است که بگوییم لوگوی شرکت پخش بریتانیا در میان شهروندان انگلیسی زبان در سراسر جهان قابل تشخیص است. در حالی که قیمت دقیقی که این شرکت برای لوگوی ساده مبتنی بر بلوک خود پرداخت کرده است ناشناخته است، تخمین ها حدود 1.8 میلیون دلار است.
علیرغم موفقیت این لوگو، بی‌بی‌سی در سال 2021 دوباره تصویر خود را به روز کرد و «ده‌ها هزار» خرج کرد.
لوگوی تازه‌سازی شده که فقط کمی تایپوگرافی حروف را تغییر می‌دهد و پس‌زمینه جعبه سیاه را به رنگ خاکستری عمیق تغییر می‌دهد، بحث‌هایی را ایجاد کرده است.
بسیاری از مشتریان استدلال کرده‌اند که این شرکت نباید برای طرحی که بسیار شبیه به تصویر قبلی است، پول زیادی خرج می‌کرد. با این حال، بی بی سی بر تصمیم خود می ایستد.
4. آرم ANZ (بانکداری استرالیا و نیوزلند): 15 میلیون دلار
مشابه داستان سیمانتک که در بالا ذکر شد، لوگوی چند میلیون دلاری ANZ در واقع نتیجه ادغام دو شرکت با هم بود.
زمانی که شرکت های بانکی استرالیا و نیوزلند به نیروها پیوستند، نیاز به تصویر برند جدیدی داشتند. طرحی که امروزه مورد استفاده قرار می گیرد، ساده اما مؤثر است، با یک عنصر تایپوگرافی سرگرم کننده، و سایه تمیز آبی قابل اعتماد.
طبق گفته این شرکت، پیاده سازی این لوگو حدود 18 ماه طول کشید و توسط شرکت مشاور هویت "Re" ایجاد شد. این تصویر دارای نمادی در سمت راست است که شبیه یک شخص است.
به گفته رهبران کسب و کار، این یک تلاش عمدی برای نشان دادن بیشتر شرکت انسان محور بود. این سازمان همچنین تحقیقات قابل توجهی انجام داد تا اطمینان حاصل شود که این تصویر در هر کشوری در سراسر جهان کارایی دارد.
3. تغییر برند Posten Norge: 55 میلیون دلار
گران ترین لوگوهای جهان امروز از سراسر جهان می آیند. Posten Norge، شرکتی که به دلیل ارائه خدمات پستی در نروژ شناخته شده است، در سال 2008 یک طرح تغییر نام تجاری را برای ایجاد لوگوی جدید خود راه اندازی کرد.
استراتژی تغییر نام تجاری کامل ظاهراً حدود 300 میلیون کرون نروژ هزینه داشت و شامل توسعه ابتکارات مختلف بازاریابی جدید بود.
لوگوی جدید Posten Norge یک طراحی ساده و تمیز با یک علامت کلمه کوچک و یک شکل کروی است که برای نمایش جذابیت جهانی در نظر گرفته شده است.
اگرچه بسیاری از مردم در گذشته از قیمت انبوه لوگو شوکه شده بودند، این تصویر با موفقیت به ایجاد آگاهی مثبت از برند برای سازمان کمک کرد.
2. لوگوی Accenture: 100 میلیون دلار
مانند بسیاری از گرانترین لوگوهایی که تا به حال ایجاد شده‌اند، تصویر Accenture در نگاه اول نسبتاً ساده به نظر می‌رسد. این نماد ظاهراً 100 میلیون دلار برای شرکت هزینه داشته است و نام تجارت را با تمام حروف کوچک نشان می دهد و زیر آن یک برچسب نشان داده شده است.
همچنین یک شکل فلش در بالای "T" وجود دارد که به سمت راست اشاره می کند.
این تصویر ظاهرا توسط Landor Associates زمانی که Accenture نام خود را از Andersen Consulting تغییر داد، ایجاد شد. نماد تازه ایجاد شده برای برجسته کردن تمرکز سازمان بر آینده و توسعه فناوری جدید و نوآورانه در نظر گرفته شده است.
گران ترین لوگوها
1. آرم بریتیش پترولیوم (و بازاریابی): 210 میلیون دلار
یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوهای گران‌قیمت برند در تمام دوران، لوگوی بریتیش پترولیوم برای کمک به تغییر چهره شرکت بنزین در نظر گرفته شد.
در زمانی که مصرف‌کنندگان بیشتر نگران سوخت‌های فسیلی بودند، BP نیاز به ایجاد هویت به عنوان یک برند مبتنی بر محیط‌زیست و نوآورانه داشت.
تصویر جدید که بسیار شبیه یک گل سبز و زرد است توسط Landor Associates ایجاد شده است. به گفته شرکت برندینگ، علامت "Helios" نمادی از تحول سازمان و تعهد آن به دنبال کردن اشکال طبیعی انرژی است.